Η McLaren παρουσίασε τη νέα, εξελιγμένη ταυτότητα του brand, σε μια προσπάθεια να ενώσει κάτω από μια πιο ενιαία εικόνα τη McLaren Automotive και τη McLaren Racing. Μην φανταστείς πως άλλαξε κάτι δραματικά. Σήμα της διατηρείται αυτή η μάλλον χοντροκομμένη παρένθεση χρώματος papaya, αλλά το όνομά της θα γράφεται πλέον με διαφορετικό τρόπο. Όπως αναγραφόταν στην πινακίδα του πρατηρίου καυσίμων των Les και Ruth McLaren στο Remuera του Auckland. Εκεί ήταν το σημείο όπου ο Bruce McLaren κατασκεύασε το αυτοκίνητο με το οποίο πέτυχε την πρώτη του αγωνιστική νίκη. Η McLaren θέλει με αυτόν τον τρόπο να επιστρέψει στις απαρχές της ιστορίας της, χρησιμοποιώντας ένα στοιχείο που συνδέεται άμεσα με τον ιδρυτή της και τα πρώτα του βήματα στους αγώνες. Η νέα ταυτότητα έρχεται σε μια περίοδο κατά την οποία η McLaren επιχειρεί να διευρύνει σημαντικά το αποτύπωμά της. Η εταιρεία δεν θέλει πλέον η σχέση του κοινού με το brand να περιορίζεται στα αυτοκίνητα υψηλών επιδόσεων ή στις επιτυχίες των αγωνιστικών της ομάδων. Όπως αναφέρει, επιδιώκει να δημιουργήσει μια ευρύτερη εμπειρία γύρω από την ιδιοκτησία, την εξατομίκευση, τις εμπειρίες των πελατών και την κοινότητα των φίλων της. Κοινώς θέλει να φτιάξει ένα SUV και να περπατήσει το μονοπάτι στο οποίο βαδίζουν ήδη όλοι οι κορυφαίοι ανταγωνιστές της σε παγκόσμια πρωταθλήματα, αλλά κυρίως στις αγορές του κόσμου. Ακριβώς για αυτόν το λόγο πριν από μερικές μέρες ανακοίνωσε επένδυση 500 εκατομμυρίων λιρών, χρήματα με τα οποία θα επεκτείνει τις εγκαταστάσεις της.