H σαμπάνια και η Formula 1 έχουν μια μακρά συνεργασία στο βάθρο των πρωταθλητών, αλλά το παράδειγμα που έδιναν μέχρι τώρα δεν είναι το ενδεδειγμένο για τους θεατές που θέλουν να οδηγήσουν οι ίδιοι το αυτοκίνητό τους μετά τον αγώνα. Η Mot Hennessy αλλάζει τα δεδομένα με μια νέα συνεργασία με τη F1 για αφρώδεις οίνους χωρίς αλκοόλ, όπως ανακοινώθηκε την Πέμπτη. Η γαλλική μάρκα French Bloom χωρίς αλκοόλ θα σερβίρεται πλέον σε όλα τα club VIP (Paddock Clubs), στο γκαράζ προετοιμασίας και σε άλλες τοποθεσίες σε κάθε αγώνα της F1. Η συμφωνία αποτελεί μέρος μιας 10ετούς συνεργασίας χορηγίας με τη μητρική LVMH Mot Hennessy Louis Vuitton SE, η οποία ενδέχεται να ξεπεράσει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια.  Όταν κυκλοφορήσαμε τις πρώτες μας μη αλκοολούχες ποικιλίες μας, νομίζω ότι κανένας από εμάς στην ιδρυτική ομάδα δεν θα μπορούσε να φανταστεί ότι θα κάναμε αυτή την ανακοίνωση με τη Formula 1 — δεν νομίζω ότι εκείνη την εποχή η διοργάνωση θα το είχε καν σκεφτεί, λέει η Maggie Frerejean-Taittinger, η οποία λάνσαρε τη γαλλική σαμπάνια χωρίς αλκοόλ Bloom το 2019 μαζί με το μοντέλο από τη Γαλλία Constance Jablonski. Αλλά τα τελευταία χρόνια έχουν σημειωθεί πολλές εξελίξεις τόσο στον αθλητισμό όσο και στον τομέα των μη αλκοολούχων ποτών.