Ο Ρώσος δισεκατομμυριούχος Αλεξάντρ Λεμπέντεφ, ιδιοκτήτης τριών εφημερίδων στη Βρετανία, κάνει την τολμηρή κίνηση να εκδώσει την πρώτη εδώ και 25 χρόνια επί πληρωμή εφημερίδα πανεθνικής κυκλοφορίας σε μια περίοδο που η αγορά του Τύπου βρίσκεται σε ύφεση: θα είναι μια εφημερίδα με χαμηλή τιμή -20 πένες- η οποία θα απευθύνεται στο βιαστικό αναγνώστη.
Η νέα εφημερίδα, η οποία ονομάσθηκε «i» θα προσφέρει από την ερχόμενη Τρίτη περιεκτικά άρθρα εμπνευσμένα από το περιεχόμενο της μεγάλης αδελφής της, της εφημερίδας «The Independent», η οποία εξαγοράστηκε από τον Λεμπέντεφ τον περασμένο Μάρτιο μαζί με την κυριακάτικη έκδοσή της, την «The Sunday Independent». Ένα χρόνο νωρίτερα, ο Λεμπέντεφ είχε ήδη εξαγοράσει την λονδρέζικη «Evening Standard».
Οι εφημερίδες που διανέμονται σε όλη τη Βρετανία έχουν υποστεί μέση μείωση της καθημερινής κυκλοφορίας τους κατά 5,75% σε ένα χρόνο (Απρίλιος - Σεπτέμβριος 2010 σε σχέση με τον Απρίλιο - Σεπτέμβριο 2009), περιοριζόμενες σε περίπου 10 εκατομμύρια φύλλα ημερησίως, σύμφωνα με τον οργανισμό ABC που ελέγχει τις κυκλοφορίες. Οι λεγόμενες εφημερίδες «ποιότητας», οι οποίες είναι ακριβότερες (1 στερλίνα, 1,13 ευρώ) υποφέρουν περισσότερο απ΄ ότι ο λεγόμενος λαϊκός Τύπος, τα φύλλα του οποίου στοιχίζουν από 20 ως 50 πένες.
Οι Daily Telegraph, Times και Guardian έχουν υποστεί μείωση της μέσης κυκλοφορίας τους κατά 10% σ΄ ένα χρόνο.
Ο «Independent» αντιμετωπίζει προβλήματα εδώ και χρόνια. Πουλάει σήμερα 186.332 αντίτυπα την ημέρα (μέσος όρος κατά την περίοδο Απριλίου-Σεπτεμβρίου, -4,42% σε ένα χρόνο), έναντι των 251.470 που πωλούσε το Σεπτέμβριο του 2007.